LÄSSIG - Wie ein Familienunternehmen die Kinderwelt eroberte
Lässig begann vor 17 Jahren mit einer einzigen Idee – einer stilvollen und multifunktionalen Wickeltasche aus recyceltem Polyester. Heute vertreibt das Unternehmen seine Kollektionen in über 50 Ländern und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 45 Millionen Euro. Die Gründerin Claudia Lässig entwickelte das erste Produkt als Antwort auf fehlende geeignete Optionen im Markt und legte damit den Grundstein für eine beeindruckende Erfolgsgeschichte.
Tatsächlich beschäftigt die Lässig GmbH mittlerweile 135 Mitarbeiter, wobei bemerkenswerte 75% der Belegschaft weiblich sind. Viele arbeiten in Teilzeit und haben die Möglichkeit, remote zu arbeiten. Darüber hinaus spiegelt die niedrige Produktrückgabequote von weniger als 0,1% die hohe Kundenzufriedenheit und Produktqualität wieder. Besonders stolz kann das Unternehmen auf die Anerkennung der Gründerin als eine der "50 besten Unternehmerinnen Deutschlands" und ihre Auszeichnung als "Hessische Unternehmerin des Jahres 2022" sein.
In diesem Artikel erfahren wir, wie aus einer einfachen Idee ein internationales Unternehmen wurde, das Kreativität und Lifestyle mit unternehmerischer Verantwortung verbindet und Nachhaltigkeit als Kernstück seiner Philosophie betrachtet.
Von der Idee zur Marke: Die Entstehung von LÄSSIG
Die Geschichte eines erfolgreichen Familienunternehmens begann mit einer mutigen Entscheidung im Jahr 2006. In diesem Jahr wurde der Grundstein für das gelegt, was heute als LÄSSIG bekannt ist – ein Unternehmen, das durch seine einzigartige Verbindung von Stil, Funktionalität und Nachhaltigkeit überzeugt.
Die Anfänge mit der Maxi-Baby GmbH
Am 27. Juli 2006 gründeten Claudia Lässig, Stefan Lässig und Karin Heinrich im hessischen Babenhausen die "Maxi-Baby GmbH" mit einem Startkapital von 25.000 €. Zunächst war das Unternehmen im Keller des Einfamilienhauses der Familie Lässig angesiedelt. Tatsächlich arbeiteten die Gründer in den ersten Monaten hauptsächlich dann, wenn ihre beiden Kinder schliefen. Die Anfangsphase war geprägt von Leidenschaft und dem festen Glauben an eine Marktlücke – Claudia Lässig hatte als Mutter zweier kleiner Kinder selbst erfahren, dass es keine Wickeltaschen gab, die gleichzeitig praktisch, modisch und nachhaltig waren. Etwa zwei Jahre später, am 4. September 2008, erfolgte die Umbenennung in "Lässig GmbH".
Warum der Name 'Lässig' gewählt wurde
Der Name "LÄSSIG" ist nicht nur der Familienname der Gründer, sondern auch ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität. Er steht für eine entspannte und unkomplizierte Lebensweise, die sich in den Produkten des Unternehmens widerspiegelt. Darüber hinaus transportiert der Name die Kernwerte der Marke: fair, modern und verantwortungsbewusst. Diese Werte bilden bis heute das Fundament der Unternehmensphilosophie und spiegeln sich in allen Aspekten des Geschäfts wider – von der Produktentwicklung bis zur Unternehmenskultur.
Die erste Kollektion und der Durchbruch
Ein Jahr nach der Gründung, 2007, brachte LÄSSIG die erste Kollektion auf den Markt. Der eigentliche Durchbruch kam mit der innovativen "Messenger Bag" – einer Wickeltasche, die nicht wie eine traditionelle Wickeltasche aussah, sondern stylish und multifunktionell gestaltet war. Claudia Lässig hatte sich gefragt: "Muss eine Wickeltasche denn unbedingt aussehen wie eine Wickeltasche? Kann sie denn nicht auch stylish und ein individuelles und modisches Accessoire sein?". Aus recyceltem Polyester gefertigt, kombinierte die Tasche Funktionalität, Nachhaltigkeit und modernes Design.
Für viele Mütter war diese Wickeltasche ein echter Aha-Moment – endlich eine Tasche, die sowohl praktisch als auch modisch war. Diese Innovation bildete den Anfang dessen, was heute ein breites Sortiment an Produkten für Babys, Kinder und Eltern umfasst. Gleichzeitig etablierte sie die Vision der Gründer: ein Unternehmen zu schaffen, das Familie und Beruf sowie Menschlichkeit, Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit optimal miteinander verbindet.
Design trifft Funktion: Was LÄSSIG-Produkte besonders macht
Bei den Produkten von LÄSSIG steht die perfekte Verbindung von ansprechendem Design und durchdachter Funktionalität im Mittelpunkt. Diese Kombination hat das Unternehmen zum Erfolg geführt und macht seine Produkte zu unentbehrlichen Begleitern im Familienalltag.
Wickeltaschen mit Stil und Nutzen
Die Wickeltaschen von LÄSSIG wurden speziell entwickelt, um Eltern zu unterstützen und ihnen das Gefühl zu geben, den Alltag mit Kind mühelos zu meistern. Sie können zum wahren "Lebensretter" im Park, Café oder Einkaufszentrum werden. Das umfangreiche Zubehör ist dabei ein entscheidendes Kriterium, nicht nur hinsichtlich des Preises, sondern auch bezüglich Design und Funktion. Zur Basisausstattung gehören:
Wasserabweisende Wickelunterlage für hygienische Sicherheit
Isolierter, herausnehmbarer Flaschenhalter für Babybrei oder -milch
Verschiedene Tragemöglichkeiten mit Kinderwagenhaken und höhenverstellbarem Schultergurt
Hochwertige Windeltasche für zusätzlichen Stauraum
Besonders beliebt sind die Wickeltaschen bei aktiven Müttern, die sowohl schick als auch gut ausgestattet mit ihrem Nachwuchs unterwegs sein möchten. Darüber hinaus bietet die Green Label Kollektion eine breite Auswahl an nachhaltigen Alternativen.
Materialien ohne Schadstoffe
Alle Produkte von LÄSSIG werden aus schadstoffgeprüften Materialien hergestellt. Tatsächlich legt das Unternehmen großen Wert auf Zertifizierungen wie GOTS (Global Organic Textile Standard), STANDARD 100 by OEKO-TEX®, PETA-Approved Vegan und BPA-FREE. Diese Siegel garantieren, dass die Produkte umweltfreundlich, schadstofffrei und unter guten sozialen Bedingungen hergestellt werden.
Für die Green Label Produkte werden sogar recycelte, wasser- und energiesparende Materialien verwendet. Bei der Herstellung kommen außerdem langlebige Materialien wie Edelstahl, Tritan, Silikon, Lycra und Porzellan zum Einsatz, die besonders robust und für Kinderprodukte geeignet sind.
Alltagstauglichkeit durch Praxistests
Die Styles von LÄSSIG werden mit viel Liebe zum Detail gefertigt. Dabei achtet das Unternehmen nicht nur auf Nachhaltigkeit und Qualität, sondern auch auf einen modernen Look. Ein ausgeklügeltes Qualitätsmanagement sorgt dafür, dass alle Produkte den internationalen Sicherheitsnormen entsprechen.
Bevor ein Produkt auf den Markt kommt, wird es umfassend im Alltag getestet. Die Wickelrucksäcke von LÄSSIG überzeugen beispielsweise durch ihre dicke Polsterung am Rücken und an den Trägern, die ein komfortables Tragen auch über längere Zeit ermöglicht. Außerdem sind viele Produkte wasserabweisend oder sogar wasserdicht – ein Test zeigte, dass kein Tropfen durch das Material ging.
Markenidentität und Philosophie
Die Markenidentität von LÄSSIG spiegelt mehr als nur ein Logo wider – sie verkörpert eine Lebensphilosophie, die Nachhaltigkeit, Verantwortung und Kreativität vereint. Im Laufe der Jahre hat sich das Unternehmen zu einer vertrauenswürdigen Marke entwickelt, die nicht nur durch ihre Produkte, sondern auch durch ihre Werte überzeugt.
Das Rehkitz-Logo und seine Bedeutung
Im Zentrum des LÄSSIG-Logos steht das Rehkitz – ein bewusst gewähltes Symbol für Verletzlichkeit und Schutzbedürftigkeit. "Das Logo unterstreicht unsere nachhaltige Einstellung", erklärt Claudia Lässig selbst. Die Farbauswahl transportiert zusätzliche Bedeutungsebenen: Grün steht für Hoffnung, Wachstum und Lebenskraft, Beige vermittelt Natürlichkeit und Geborgenheit, während warmes Braun Naturverbundenheit und Bodenständigkeit symbolisiert. Tatsächlich geht die Verbindung zum Rehkitz über das Logo hinaus – das Unternehmen unterstützt mit monatlichen Spenden die Kitzrettungsaktionen der Tierschutzinitiative Odenwald e.V.
Lebe lässig: Der Slogan als Lebensgefühl
"Lebe lässig" ist nicht nur ein Slogan, sondern eine Haltung, die das Lebensgefühl der Marke authentisch transportiert. Der Name "LÄSSIG" entstammt zwar ursprünglich von den Gründern Claudia und Stefan Lässig, wurde jedoch zu einem wesentlichen Bestandteil der Marken-DNA. Bei LÄSSIG ist der Name tatsächlich Programm – er steht für Produkte, die fair, modern und verantwortungsbewusst sind. Daher entwickelt das Unternehmen Styles, die ebenso lässig wie unkompliziert sind und durch herausragende Designqualität punkten. Diese Produkte sollen Spaß machen und den Familienalltag entspannter gestalten.
Wie die Marke Vertrauen aufbaut
LÄSSIG etabliert Markenvertrauen durch authentische, ehrliche und kundennahe Kommunikation. Seit vielen Jahren pflegt das Unternehmen einen engen, vertrauensvollen Austausch mit Produzent:innen und Vertriebspartner:innen. Zudem basiert die Unternehmensphilosophie auf vier klar definierten Werten: Innovation, Emotionalität, Verantwortungsbewusstsein und Umweltbewusstsein. Diese Werte bestimmen das Handeln der gesamten LÄSSIG-Familie. Durch Transparenz in Bezug auf Produktionsbedingungen, Materialien und soziales Engagement schafft die Marke eine dauerhafte Verbindung zu ihren Kunden. Der stetige Erfolg und zahlreiche Auszeichnungen zeigen: Der Weg, Wirtschaftlichkeit, Menschlichkeit und Nachhaltigkeit miteinander zu verbinden, findet Anklang.
Sortiment und Zielgruppenansprache
LÄSSIG begeistert mit einem umfassenden Produktsortiment, das gezielt auf die Bedürfnisse moderner Familien zugeschnitten ist. Vom ersten Lebenstag an begleitet die Marke Familien mit durchdachten Artikeln, die Funktionalität und Stil perfekt vereinen.
Produkte für Babys, Kinder und Eltern
Das Sortiment von LÄSSIG umfasst drei klar definierte Zielgruppen: Babys, Kinder und Eltern. Für die Kleinsten bietet die Marke Lätzchen, Mulltücher, Babyspielzeug und kuschelige Babykleidung an. Besonders die Lätzchen gibt es in verschiedenen Ausführungen – von Lätzchen für Neugeborene über Mulltücher bis hin zu wasserdichten Varianten mit praktischer Auffangtasche.
Für Kinder hat LÄSSIG farbenfreie Kinderrucksäcke, Schulranzen und praktisches Kindergeschirr im Angebot. Außerdem gehören BPA-freie Trinkflaschen, Brotdosen und Frühstücksbeutel zum Sortiment. Diese Produkte zeichnen sich durch ihre Alltagstauglichkeit und robuste Materialien aus, die speziell für den Kinderalltag konzipiert wurden.
Eltern profitieren von den stylischen Wickeltaschen und Wickelrucksäcken, die das Aushängeschild der Marke sind. Darüber hinaus bietet LÄSSIG Kinderwagen-Organizer, Windeltaschen und praktisches Zubehör wie Wickelunterlagen und Stillschals an.
Neue Kollektionen wie Cozy Bedtime
Mit der innovativen "Cozy Bedtime"-Kollektion hat LÄSSIG ein durchdachtes Bedding-Konzept entwickelt. Diese Linie umfasst Schlafsäcke, Schlafoveralls, Unterziehwäsche, Pyjamas und passende Bettwäsche. Besonders bemerkenswert ist das Baukastenprinzip, das es Eltern ermöglicht, die Schlafbekleidung ihrer Babys an Jahreszeiten, Raumtemperaturen und individuelle Bedürfnisse anzupassen.
Von leichten Single Jersey-Schlafsäcken mit einem TOG-Wert von 0.5 bis hin zu dick gefütterten Winterschlafsäcken mit einem TOG-Wert von 3.5 bietet die Kollektion vielfältige Optionen für jedes Alter. Die neuesten Ergänzungen umfassen Bodys und Schlafwäsche aus Tencel™ Lyocell – ein Material, das besonders sanft zur Haut, atmungsaktiv und leicht ist.
Geschenkideen und Lifestyle-Produkte
Neben den funktionalen Alltagsprodukten hat LÄSSIG auch ein Auge für besondere Anlässe. Mit durchdachten Geschenkideen für Ostern, Geburtstage oder andere Festlichkeiten spricht die Marke Menschen an, die Wert auf Qualität und Nachhaltigkeit legen.
Im Lifestyle-Bereich bietet LÄSSIG Produkte an, die über den reinen Nutzen hinausgehen und dennoch alltagstauglich sind. Dazu zählen modische Taschen und Accessoires für Erwachsene sowie dekorative Elemente für das Kinderzimmer. Alle diese Artikel vereinen die LÄSSIG-typische Kombination aus praktischer Funktionalität, hochwertigen Materialien und trendigem Design – eine Mischung, die bei bewussten Konsumenten gut ankommt.
Schlussfolgerung
Nachhaltigkeit und Innovation: Die Erfolgsformel von LÄSSIG
Die Geschichte von LÄSSIG zeigt eindrucksvoll, wie aus einer einfachen Idee ein globales Unternehmen entstehen kann. Tatsächlich begann alles mit dem Wunsch, eine Wickeltasche zu schaffen, die sowohl funktional als auch stylish ist. Daraus entwickelte sich ein Familienunternehmen, das heute in über 50 Ländern vertreten ist und einen beeindruckenden Jahresumsatz von 45 Millionen Euro erzielt.
Besonders bemerkenswert ist dabei die konsequente Umsetzung der Unternehmensphilosophie. Nachhaltigkeit steht nicht nur auf dem Papier, sondern findet sich in jedem Produkt wieder – vom schadstoffgeprüften Material bis zum durchdachten Design. Während andere Unternehmen Nachhaltigkeit oft als Marketingbegriff verwenden, lebt LÄSSIG diesen Wert authentisch und macht ihn zum Kernstück der Markenidentität.
Die Vielfalt des Sortiments spiegelt zudem das tiefe Verständnis für die Bedürfnisse moderner Familien wider. Ob Wickeltaschen, Kindergeschirr oder die innovative Cozy Bedtime-Kollektion – alle Produkte verbinden Funktionalität mit ansprechendem Design und umweltbewusster Produktion.
Rückblickend auf 17 Jahre Unternehmensgeschichte können wir mit Stolz sagen: LÄSSIG ist mehr als nur ein Name oder ein Logo mit einem Rehkitz. Es ist eine Lebenseinstellung, die zeigt, dass wirtschaftlicher Erfolg, familiäre Werte und ökologische Verantwortung durchaus Hand in Hand gehen können. Der Slogan "Lebe lässig" fasst diese Philosophie treffend zusammen – entspannt, unkompliziert und dennoch bewusst.
Die zahlreichen Auszeichnungen, darunter die Ehrung unserer Gründerin als "Hessische Unternehmerin des Jahres 2022", bestätigen diesen Weg. Noch wichtiger ist jedoch das Vertrauen der Kunden, das sich in der extrem niedrigen Rückgabequote von unter 0,1% widerspiegelt.
Unser Weg führt uns weiter in Richtung Innovation und Nachhaltigkeit. Denn letztendlich geht es bei LÄSSIG nicht nur um Produkte, sondern um eine Vision: Familien dabei zu unterstützen, ihren Alltag entspannter, stylischer und nachhaltiger zu gestalten – und dabei selbst mit gutem Beispiel voranzugehen.